Zuletzt geprüft: Juli 2026 · Design & Marke
Above the Fold
Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Website, der ohne Scrollen sichtbar ist. Der Begriff stammt von der Zeitungsfalz. Dieser erste Eindruck entscheidet in wenigen Sekunden, ob jemand bleibt: Er muss klären, wo man ist, was es hier gibt und warum es sich lohnt weiterzulesen. Scrollen ist dabei längst normal, der Einstieg muss nur Lust darauf machen.
Warum dich das betrifft
Besucher urteilen schneller, als sie lesen: Innerhalb weniger Sekunden entsteht das Urteil über Professionalität und Relevanz. Wenn oben nur ein hübsches Foto mit nichtssagendem Spruch steht, ist die Chance vertan. Die drei Fragen des ersten Bereichs: Wer bist du, was bietest du, was soll ich als Nächstes tun. Klingt banal, fehlt aber auf erstaunlich vielen Seiten.
Der falsche Schluss daraus wäre, alles nach oben zu stopfen: Die Forschung der Nielsen Norman Group zeigt, dass Menschen scrollen, wenn der Anfang Orientierung gibt und Neugier weckt. Der Bereich über der Falz ist das Schaufenster, nicht das ganze Geschäft.
Was kostet das ehrlich?
Den ersten Bereich zu schärfen ist Konzept-Arbeit, keine Baustelle: Aussage, Bild und Aufforderung neu denken, technisch meist schnell umgesetzt. Als Teil des UX-Checks (Sprint ab ca. 1.000 €) gehört er zu den Stellen mit dem besten Aufwand-Wirkung-Verhältnis, gerade auf der Startseite und mobil, wo die Falz früher kommt.
So gehe ich das an: Im UX-Check nehme ich deinen ersten Bildschirm auseinander: Beantwortet er die drei Fragen, oder ist er nur schön? Webdesign →
Quellen
- Nielsen Norman Group: The Fold Manifesto — Die Forschungslage: Die Falz zählt, aber Scrollen ist normal.
- web.dev: Core Web Vitals — Der sichtbare Bereich muss auch schnell laden (LCP).