Zuletzt geprüft: Juli 2026 · Datenschutz
Matomo vs. Google Analytics
Matomo und Google Analytics beantworten dieselbe Frage: Wer besucht deine Website und was passiert dort? Der Unterschied liegt im Datenfluss. Google Analytics schickt Besucherdaten an Google, Matomo läuft auf eigener oder europäischer Infrastruktur und lässt sich so konfigurieren, dass es ohne Cookies und ohne Einwilligungs-Banner auskommt.
Warum dich das betrifft
Die ehrliche Vorfrage lautet: Was willst du wissen? Die meisten Selbstständigen brauchen Besucherzahlen, beliebte Seiten, Herkunft der Anfragen. Dafür ist Google Analytics überdimensioniert, und es bezahlt sich mit den Daten deiner Besucher. Die deutschen Aufsichtsbehörden sehen den Einsatz ohne Einwilligung seit Jahren kritisch, also hängt am Google-Tracking praktisch immer ein Banner.
Matomo dreht das um: Die Daten bleiben bei dir, in datensparsamer Konfiguration entfällt die Einwilligungspflicht, und die Zahlen reichen für gute Entscheidungen. Diese Website läuft genau so: Matomo, selbst gehostet, ohne Datenweitergabe.
Was dazugehört und was nicht
Matomo ist kein Freifahrtschein: Wer alle Funktionen aufdreht (Heatmaps, Session-Aufzeichnungen, Cookies), landet wieder bei der Einwilligung. Datenschutzfreundlich ist eine Konfiguration, keine Marke. Und wer tief im Google-Ads-Ökosystem steckt, hat einen echten Grund für Google Analytics, dann aber bitte sauber mit Consent.
Was kostet das ehrlich?
Matomo selbst ist Open Source und kostenlos, es läuft auf normalem Hosting mit. Die Einrichtung samt datensparsamer Konfiguration ist überschaubar: wenige Stunden, bei mir Teil des Webprojekts oder als kurzer Einzelauftrag. Die Cloud-Variante gibt es ab ca. 20 € im Monat, für die meisten reicht die eigene Installation.
So gehe ich das an: In meinen Webprojekten ist datenschutzfreundliche Analyse Standard: Matomo, sparsam konfiguriert, mit Zahlen, die dir wirklich etwas sagen. Webdesign →
Quellen
- Matomo — Die offizielle Seite der Open-Source-Webanalyse.
- § 25 TDDDG (Gesetzestext) — Die Regel, an der sich Analyse-Konfigurationen messen lassen müssen.
- Datenschutzkonferenz: Orientierungshilfen — Die Telemedien-Orientierungshilfe behandelt Reichweitenmessung.