Zuletzt geprüft: Juli 2026 · Web & Technik
Keywords & Suchintention
Keywords sind die Begriffe, die Menschen in Suchmaschinen eingeben. Die Suchintention ist die Absicht dahinter: Wer „Website-Wartung" sucht, will verstehen, wer „Website erstellen lassen Hamburg" sucht, will beauftragen. Gute Inhalte bedienen beides: den Begriff und die Absicht. Nur dann kommen Besucher, die bleiben.
Warum dich das betrifft
Der klassische Fehler ist die Jagd nach großen Begriffen: „Webdesign“ hat viel Suchvolumen und bringt dir nichts, weil du gegen Plattformen und Agenturen mit Jahresbudgets antrittst und die Absicht dahinter diffus ist. Die spezifische Suche („was kostet eine website für selbstständige“) hat weniger Volumen, aber die Person ist genau dein Fall, und die Konkurrenz ist dünn.
Herausfinden kannst du das ohne teure Werkzeuge: Tipp deine Themen bei Google ein und lies die Autovervollständigung, schau in „Ähnliche Fragen“, höre in Erstgesprächen genau hin, mit welchen Worten Kunden ihr Problem beschreiben. Deren Sprache ist dein Keyword, nicht deine Fachsprache. Genau nach diesem Prinzip ist übrigens dieses Lexikon aufgebaut.
Was kostet das ehrlich?
Die Recherche kostet Zeit statt Geld: Ein Nachmittag mit Google-Vervollständigung und Kundengesprächs-Notizen schlägt jedes Tool-Abo für den Anfang. In Projekten mache ich die Begriffs-Arbeit strukturiert: Welche Suchen haben Kaufnähe, welche Inhalte fehlen dafür, in welcher Reihenfolge entstehen sie. Das fließt in Seitenstruktur und Texte ein, statt als Bericht zu enden.
So gehe ich das an: In Webprojekten übersetze ich deine Kunden-Sprache in Seitenstruktur und Inhalte: Begriffe mit Kaufnähe statt Fachjargon ohne Publikum. Webdesign →
Quellen
- Google Search Central: SEO-Starter-Leitfaden — Googles Grundlagen, inklusive der Rolle von Nutzer-Absichten.
- Google Search Central: Do you need an SEO? — Woran man erkennt, ob Begriffs-Arbeit seriös betrieben wird.