Zuletzt geprüft: Juli 2026 · Web & Technik
Strukturierte Daten (Schema.org)
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzinformationen im Code einer Website, meist nach dem Vokabular von Schema.org. Sie sagen Suchmaschinen und KI-Systemen eindeutig, was ein Inhalt ist: ein Unternehmen, eine Dienstleistung, eine FAQ, ein Preis. Sichtbar sind sie für Besucher nicht, wirksam schon.
Warum dich das betrifft
Suchmaschinen und KI-Systeme raten ungern. Strukturierte Daten nehmen ihnen das Raten ab: Statt aus Fließtext zu interpretieren, wer hinter einer Seite steckt und was sie anbietet, steht es maschinenlesbar im Code. Google nutzt das für erweiterte Suchergebnisse, etwa FAQ-Einblendungen oder Unternehmens-Infos.
Mit KI-Suchen wird das wichtiger: Systeme, die Antworten zusammenbauen, greifen bevorzugt auf Quellen zu, die sie sicher einordnen können. Eindeutige Angaben zu Anbieter, Leistungen und Preisen erhöhen die Chance, korrekt zitiert zu werden statt verwechselt.
Was dazugehört und was nicht
Strukturierte Daten sind kein Ranking-Zaubertrick. Sie machen gute Inhalte besser lesbar, sie ersetzen keine. Und mehr ist nicht automatisch besser: Falsche oder übertriebene Auszeichnungen, etwa erfundene Bewertungen, kann Google abstrafen. Auszeichnen, was wahr ist. Weglassen, was nicht passt.
Was kostet das ehrlich?
Bei einem Neubau kostet das Mitdenken wenig, es gehört bei mir zum Handwerk. Das Nachrüsten einer bestehenden Seite liegt je nach Umfang bei einigen Stunden: Bestand prüfen, sinnvolle Typen wählen, sauber einbauen, testen. Diese Website nutzt selbst einen kompletten Schema-Graphen vom Unternehmen bis zu den Lexikon-Einträgen, alles im Quelltext nachlesbar.
So gehe ich das an: In der KI-Beratung gehört ein sauberer Schema-Graph zu den Grundlagen, mit denen deine Seite für Maschinen eindeutig wird. Contact →
Quellen
- Schema.org — Das gemeinsame Vokabular für strukturierte Daten, getragen u. a. von Google und Microsoft.
- Google: Einführung in strukturierte Daten — Wie Google strukturierte Daten versteht und nutzt.
- Google Search Central: KI-Funktionen in der Suche — Googles Hinweise zur Sichtbarkeit in KI-Funktionen der Suche.