Zuletzt geprüft: Juli 2026 · Design & Marke
Corporate Design
Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und die Regeln, wie all das zusammen auftritt. Es macht dich wiedererkennbar, vom Instagram-Post bis zur Rechnung. Corporate Design ist dabei nur der sichtbare Teil der Identität: Es funktioniert, wenn es zu dem passt, was du wirklich bist.
Warum dich das betrifft
Menschen entscheiden in Sekunden, ob etwas professionell wirkt. Ein stimmiges Erscheinungsbild signalisiert: Hier weiß jemand, was er tut. Der Effekt entsteht durch Wiederholung, nicht durch das eine geniale Logo. Dieselben Farben, dieselbe Schrift, derselbe Ton, überall. Deshalb ist ein mittelgutes Design, das konsequent benutzt wird, wirksamer als ein brillantes, das keiner anwendet.
Für Selbstständige heißt das: Du brauchst kein 80-seitiges Markenhandbuch. Du brauchst wenige klare Regeln, die du selbst einhalten kannst. Wenn du deinen Namen als Marke schützen willst, ist übrigens das DPMA zuständig, nicht der Designer.
Was dazugehört und was nicht
Corporate Design ist nicht Corporate Identity: Die Identität umfasst auch Sprache, Verhalten und Haltung. Und ein Logo ist noch kein Corporate Design, so wie eine Haustür noch kein Haus ist. Wer dir „Logo inklusive CD“ für 99 € verkauft, meint eine Bilddatei.
Was kostet das ehrlich?
Die Spannen sind ehrlich riesig: Template-Logos gibt es ab ca. 50 €, brauchbar für den Test einer Geschäftsidee. Ein individuelles Erscheinungsbild vom Freelancer liegt je nach Umfang meist zwischen 1.500 und 5.000 €, Agenturen rufen ein Vielfaches auf. Bei mir entsteht visuelle Gestaltung nach Angebot, abhängig davon, was du wirklich brauchst: Manchmal ist das ein komplettes Redesign, manchmal nur Ordnung im Bestehenden. Kläre bei jedem Angebot auch die Nutzungsrechte, das Urheberrecht bleibt sonst beim Gestalter.
So gehe ich das an: In der visuellen Gestaltung entwickle ich Erscheinungsbilder, die du selbst anwenden kannst: wenige klare Regeln statt dickem Handbuch. Visuelle Gestaltung →
Quellen
- DPMA: Marken — Das Deutsche Patent- und Markenamt, zuständig für den Schutz von Namen und Logos.
- Urheberrechtsgesetz (UrhG) — Die gesetzliche Grundlage für Rechte an Gestaltungsleistungen.